? ■本报记者 唐玮婕 实习生 李欣
今年的世界人工智能大会上,各种萌趣的“AI宠物”成了一道特别的风景线,毛茸茸的造型、友好的交互设计吸引众多观众围观体验。
眼下,从泡泡玛特推出的Labubu(拉布布),到二次元动漫、游戏的各种周边“谷子”,情绪价值正在不断影响消费者的认知,以及他们的钱包。这股风同样也刮到AI等前沿领域,塑造出不少“新物种”。
玩具不止于情绪价值
近日,一位二次元女孩因家中囤积过多“吧唧”(badge,徽章类周边)甲醛中毒的新闻在网上引起热议,有人对此难以理解,有人却依然沉迷其中,这些“谷子”到底有何魔力?
上个月,三丽鸥上海限定系列发售第一天,排队人数爆满,一只Hello Kitty(凯蒂猫)毛绒挂件原价159元,闲鱼上的代购费就高达150元。快闪店现场,“三丽鸥迷”小明告诉记者,作为一个毛绒爱好者,“我的家里有一柜子的布丁狗和美乐蒂,确实很治愈,每次心情不好的时候,看着它们心情就会慢慢变好”。
可爱、萌感……“谷子”从传统的玩具升级为心理疗愈利器,充当着陪伴、治愈的角色,还搭建起另一种链接。
第一百货C馆集中了200多个摊位,专门用于二次元摆摊出物。帮儿子看摊的李芸坦言,她一度反对儿子收藏这些毛绒玩具,但每次看到他和“谷子”相伴时脸上洋溢的笑容,也就逐渐没有那么排斥了,“摊位上经常能遇到一些年轻人,跟他们交流让我们觉得自己的心态更年轻了。我们希望能借助‘谷子’的链接,走进年轻人的内心”。
通过购买和展示这些具有IP价值的周边“谷子”,年轻人随心表达着自己的个性和审美,在人与人之间不断建立新的互动联系。迪美购物中心的毛绒摊位摊主喵喵深有感触:“摆摊很有意思,每天都能遇见不同的人,跟这些同样喜欢这个IP的人交流,也会让人收获很多。”
新刚需带来商业机会
事实上,当二次元的风越刮越猛,更多人开始意识到:情绪价值似乎已成为新一代的“刚需”,其中也蕴藏着巨大的商业价值。
记者注意到,不少城市的文旅创意产品已在尝试把握这一趋势,采用毛绒玩具形式产出周边,比如“蒜鸟”毛绒文创产品、家乡美食毛绒文创“中国人自己的Jellycat(吉利猫)”系列等,在市场上都取得不错反响,成为商文旅联动的一抹亮色。
前不久举行的2025世界人工智能大会上,AI界也迅速行动起来,各种承载着情绪价值功能的AI宠物出现在一些展台的C位。例如,中兴通讯发布首款情感陪伴AI宠物“麻薯”Mochi,主打圆润萌趣的造型,会跟随人的指令点头、摇头、摇尾巴。目前,该产品还在开发中,将逐步加上声源定位、声纹识别等功能,让AI交互体验更真实、更丰富。在业内人士看来,AI宠物正从科技玩具向情感刚需转变,市场规模有望持续扩大。
新物种跃升消费新引擎
AI入局带来了新的变量,涌动的热潮也让不少投资团队跃跃欲试,其背后的逻辑是:无论是超强拟人化,还是思维链功能的提升,AI提供的情绪价值都将随着基础大模型能力的增强而不断提升。到目前为止,AI的价值主要还停留在帮助人们提高生产力上,但用不了多久,完全面向个人消费者端的AI应用也会拥有更为广阔的落地场景。
可以预见的是,无论是毛绒玩具,还是AI宠物,以提供情绪价值为主线,悦己消费、治愈消费的新需求将打破现有的商业逻辑,形成全新的商业形态。
当然,每股风刮过,总会带来热与冷的两面。作为一名“三丽鸥迷”,小明告诉记者,有一部分人的消费并不理性,有一部分人看中的则是升值空间,“他们会故意把‘谷子’的价格炒得很高,以此来牟利”。
消费者盼望着,情绪价值的新风口能更健康、更良性地发展下去。而这也是其跃升为驱动消费增长新引擎的关键所在。
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